El descubrimiento de una idea empresarial puede llegar, por lo tanto de la observación, en el propio trabajo cotidiano, de oportunidades de mejora de los productos fabricados u ofrecidos por la empresa en que trabaja el futuro emprendedor. Esa labor diaria puede asimismo revelar nuevos segmentos de mercado, demandas insuficientemente cubiertas que ofrecen una oportunidad de negocio al que la sepa aprovechar.
En otras ocasiones, son los familiares, amigos o conocidos, acaso nosotros mismos, quienes percibimos la carencia de un bien o servicio que podría cubrir determinadas necesidades, facilitarnos ciertas tareas; otras veces, es la lejanía o incomodidad para obtener ese bien o servicio lo que hace brotar la oportunidad de negocio.
También el seguimiento de publicaciones económicas o profesionales, publicaciones especializadas en la creación de empresas, pueden igualmente, darnos la pauta a la hora de descubrir las nuevas oportunidades. Del mismo modo, el análisis de estudios estadísticos elaborados por determinadas instituciones  (Cámaras de Comercio, organizaciones empresariales y sindicales, etc) o por la propia Administración pueden permitir el descubrimiento de nuevas oportunidades de negocio.
Si en muchas ocasiones son ideas propias las que impulsan la nueva actividad, no es, ni mucho menos, infrecuente que sean ideas de otras personas las que permitan su nacimiento. Es el caso de traspasos de negocio, de las franquicias, de las concesiones comerciales, de la adquisición de derechos de propiedad industrial (patentes) o de licencias de fabricación, explotación o distribución, etc...
Si se recurre a ideas ajenas para crear una empresa, es aconsejable mantener una actitud de vigilancia y seguimiento de nuevos productos o servicios, nuevas tendencias de consumo, nuevas ideas de marketing, etc (en la mayoría de las revistas especializadas existe una sección dedicada a estos asuntos).
De una forma u otra, el proyecto de crear una empresa tiene su origen en la idea que nace en la mente del promotor. Una vez creada la idea, sin embargo, es necesario realizar una estudio exhaustivo para determinar la viabilidad del proyecto y la puesta en marcha de la empresa.
El estudio que será más o menos profundo en función del tipo de empresa a crear y de la inversión a realizar, nos llevará a la elaboración del PLAN DE EMPRESA, documento en el que se refleja el contenido del proyecto empresarial.

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