Protección de la propiedad intelectual
Las empresas deben tomar medidas para proteger jurídicamente la propiedad industrial e intelectual resultante de sus innovaciones. Sin esta protección, el esfuerzo innovador no será rentable y no se podrán recuperar las inversiones realizadas.
Los derechos sobre la propiedad intelectual e industrial comprenden varias modalidades jurídicas, a través de los cuales se obtienen los derechos legales exclusivos para la explotación comercial de invenciones e innovaciones realizadas por la empresa.
Instrumentos de propiedad intelectual Ventajas de la propiedad intelectual
A continuación se indican los instrumentos más importantes utiliados en la protección de la propiedad intelectual :
A.Patente:
Es un título otorgado por el Estado que confiere a su titular un derecho exclusivo (por 20 años) de explotación industrial y comercial del producto o proceso patentado. Las patentes protegen las creaciones técnicas o invenciones. El mercado al que va destinado su nuevo producto puede protegerse efectivamente obteniendo la protección por patente. Ser titular de una patente también ofrece otras oportunidades comerciales, como la concesión de licencias o el establecimiento de alianzas estratégicas.
B.Los modelos de utilidad:
Protegen invenciones de menor rango, sin carácter puro de invento, como en la patente. Es una mejora sobre un desarrollo ya existente y su protección se restringe al territorio nacional. La utilización eficaz de los modelos de utilidad, en caso de que esté disponible su protección, puede contribuir a que su PYME se mantenga al frente de sus competidores así como para el posicionamiento de su PYME en el mercado.
C.Los diseños industriales:
También es posible la protección de diseños con valor estético u ornamental, con una estructura, configuración o representación especial. En esta modalidad se pueden proteger diseños de muebles, calzados, etc.
El diseño industrial, o de productos, se puede proteger a través de:
-Modelos industriales: para diseños tridimensionales. -Dibujos industriales: para diseños bidimensionales.
Tanto los modelos como los dibujos industriales otorgan el derecho exclusivo sobre la forma nueva u original de un artículo. Conceden protección por un periodo de 10 años, prorrogables otros diez.
D.Marcas:
Son los signos utilizados por el empresario para identificar sus productos o servicios (marcas), sus actividades (nombrecomercial), o el local donde ejercita su actividad mercantil (rótulo de establecimiento). Su protección evita el uso por terceros de la denominación comercial de una empresa y de las marcas de sus productos, incluyendo los logotipos, con el fin de proteger la reputación y prestigio acumulados (por ejemplo, a través de la publicidad). Las ventajas de la utilización de marcas son :
-Permite a los consumidores distinguir los productos o servicios de su PYME en relación con los de sus competidores, así como asociar sus productos o servicios a la calidad deseada. -Puede desempeñar una parte importante en la capacidad que tiene su producto o servicio de penetrar nuevos mercados, especialmente si se ha tenido cuidado en seleccionar o crear la marca de manera que resulte atractiva para el mercado al que va destinada.
E.Los derechos de autor:
Se conceden a su titular protección temporal sobre creaciones musicales, literarias y artísticas contra la explotación y copia noautorizada de las mismas por terceros. Además, es la única modalidad existente para proteger información en formato electrónico y en particular, el software.
F.Secreto industrial:
Cuando no es suficiente o conveniente registrar derechos legales sobre una innovación, la empresa puede optar por mantenerla "en secreto", debiendo tomar las medidas convenientes para ello. En España, la protección de los derechos sobre la propiedad intelectual e industrial está a cargo de la Oficina Española de Patentes y Marcas.
G.Indicaciones geográficas:
Son marcas de calidad consustanciales a determinados productos procedentes de una región en las que sus características son debidas al terreno, al clima o a los conocimientos especializados de las gentes de dicha región. En la estrategia de comercialización de la PYME, constituye una sólida decisión empresarial distinguir sus productos de los de otros para aprovecharse de esa reputación en el caso de productos que proceden de dicha región o se benefician de dichos conocimientos. Es importante observar que en el caso de tales productos, su empresa debe mantener las normas de calidad previstas para los productos elaborados en dicha región o mediante dichos conocimientos.
VENTAJAS DE LA PROTECCIÓN INTELECTUAL
Para la mayoría de las PYME, la comercialización de sus productos o servicios es un desafío de primer orden. La estrategia de comercialización los clientes deben estar en condiciones de distinguir, de un vistazo, sus productos o servicios de los de sus competidores, así como vincularlos a determinadas cualidades deseadas.
Cuando se usa de manera eficaz, la propiedad intelectual es un instrumento importante en la creación de la imagen que tienen de su empresa sus clientes actuales y potenciales, así como en la posición que su empresa ocupa en el mercado. Los derechos de propiedad intelectual, en combinación con otros instrumentos de comercialización (como los anuncios y otras actividades de promoción de ventas) son fundamentales para:
Distinguir sus productos y servicios y hacerlos fácilmente reconocibles
Promover sus productos o servicios y crear una clientela fiel
Diversificar su estrategia de mercado para dirigirla a distintos grupos de clientes
Comercializar sus productos o servicios en el extranjero
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